Лид (от английского lead — «вести, возглавлять») — первый абзац статьи, который видит человек после заголовка. Его задача — объяснить пользователю, о чем пойдет речь в тексте, помочь оценить, стоит ли читать статью дальше или нет. Хороший лид-абзац захватывает внимание читателя и мотивирует читать весь материал.